Para nadie es un secreto que a lo largo de los años el consumismo ha generado un impacto negativo a nivel ambiental.

En lo que corresponde a los  empaques, estos terminan en destinos no adecuados para que sean aprovechables o su naturaleza no es sustentable. Teniendo en cuenta lo anterior en Servibarras nos estamos enfocando  a generar los medios para que la etiqueta  se pueda Reciclar, que nuestros clientes puedan Reducir los volúmenes de consumo y cuando aplique, Reutilizar los  materiales de que se componen.

Como organización estamos en la ruta donde podemos declarar que nuestros procesos de producción serán sustentables en el tiempo y hoy estamos en la capacidad de ofertar materiales con características de sustentabilidad.

 Según el informe Greenpeace publicado en 2018, Colombia genera unas 12 millones de toneladas de residuos sólidos al año y solo recicla el 17%, esto quiere decir que el porcentaje restante termina en rellenos sanitarios y un poco más lamentable en los ríos, siendo evidencia de esto que dos de los ríos más importantes del país, el Magdalena y el Amazonas hacen parte de top 20 de los ríos más contaminados en el mundo, esto sin dejar a un lado que actualmente según el DNP (Departamento Nacional de Planeación) Colombia está entre los 40 países que más generan gases de efecto invernadero, algo muy preocupante.

El mundo ha cambiado, hoy el consumidor se enfoca en ser más consiente por lo que consume, en lo que nos venden y como producen las empresas.

Ante esta realidad una redirección en los objetivos estratégicos y misionales de las industrias para materializar un impacto positivo ambientalmente y socialmente, es un deber ser.

Un cambio cosmético, ya sea replanteando la misión, visión o su mega es considerado una ofensa a la inteligencia de la  nueva generación de consumidores consientes.

Seamos claros, ser sustentable o sostenible debe cumplirse y no puede quedar solo en publicidad “verde”, una de estas prácticas se conoce como Greenwashing o “Lavado Verde”, una definición utilizada por los consumidores al evidenciar que las empresas están realizando malas prácticas sostenibles al informar características en sus productos donde indiquen que son amigables con el medio ambiente, cuando en realidad no lo son.

El Greenwashing tiende a ser algo parecido al blanqueo de imagen de las marcas, para beneficiarse a partir del marketing ecológico aumentando sus ventas y posicionándose en el mercado, aprovechándose de la conciencia ambiental de los consumidores finales, lo cual tendería a ser similar a una publicidad engañosa y que en Colombia es regulado por la Superintendencia de Industria y Comercio. Algunos casos puntuales de los Greenwashing más comunes son:

• Resaltar la única característica eco-amigable del producto para compensar el resto del impacto ambiental que se está generando al consumirlo o no evidenciar el resto de las actividades que más impacto y daño ambiental está generando la empresa.
•  Afirmar que el producto contiene materiales o procesos especiales eco-amigables, pero no se tienen pruebas que lo sustenten, no se divulga ni se tiene acceso a la información que corrobore dichos materiales y procesos, es decir hay omisión de información relevante para el consumidor.
• Generar etiquetas falsas que no correspondan a la composición o proceso del producto, soportando que cumple algunas características cuando no aplica; es importante en este error resaltar que de acuerdo a la NTC ISO 14020 que eestablece cuales son los principios para el desarrollo y el uso de las etiquetas ecológicas y declaraciones ambiéntale existen 3 tipos de etiquetas, donde se pueden emitir auto declaraciones sin certificación por terceros, otra que sean certificadas por un organismo de eco-rotulado y las que soporten declaraciones ambientales basadas en análisis de ciclos de vida de los productos.

¿Pero cómo ser responsable y no caer en malas prácticas sostenibles?

 La industria, tanto de productos y servicios, que considere permanecer y perdurar en el tiempo, requiere enfocarse en 3 pilares fundamentales : Lo económico, Lo social y  Lo ambiental  de forma integral y autentica , atravesando a toda la organización y sus grupos de interés, donde al final se refleje en una real  propuesta de Valor Sustentable.

En Servibarras lograras obtener:

• Consultoría de especialistas para que las etiquetas y sus contenidos, deriven en un impacto positivo en los ámbitos ambiental, económico, social  y que además logre el posicionamiento de tus productos.
• Soluciones integrales con un amplio portafolio tecnológico que optimizaran los procesos mejorando indicadores de productividad, minimizando desperdicios y tiempos improductivos
• Estrategias de comunicación que permitan brindarle al consumidor información correcta y responsable de tus productos y procesos.
• Nuestra oferta se orienta a etiquetas y comunicaciones en línea con el sistema 3R (Reciclar, Reducir y Reutilizar) con el soporte necesario que ratifique su composición y ciclo de vida.

Queremos convertirnos en el aliado para el rediseño, la mejora de tus etiquetas y las estrategias de comunicación  sostenible para tus productos.